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世界杯皇冠信用网开户_3C数码品牌营销在哔哩哔哩做营销推广

时间:2023-05-01   阅读:4726

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B站平台:日均活跃用户数为9030万,月活数则达到3.33亿,均同比增长25%世界杯皇冠信用网开户。月均活跃UP主达380万,同比增长40%;月均投稿量为1560万,同比增长54%;

用户日均使用时长创历史新高,达到96分钟;用户总使用时长同比增长37%世界杯皇冠信用网开户。

用户分析

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B站用户群体画像分析——形态

Z世代用户相比于其他的内容社区,哔哩哔哩的主要用户是“Z世代”的人群,也就是90-09年出生的一代人世界杯皇冠信用网开户。据QuestMobile的统计数据,截止去年年底,哔哩哔哩近82%的用户是Z世代用户,大多数是中学生和大学生,是生长在互联网下的一代人。值得一提的是,哔哩哔哩的用户都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿,根据哔哩哔哩的统计数据显示,北上广的大学生和中学生,占哔哩哔哩用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体,一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群,尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。

B站用户群体画像分析——地域

地域方面主要集中于沿海世界杯皇冠信用网开户。华东地区用户最多(34%),其次是华南用户(21%),华北用户(17%),华中用户(15%),西南用户(13%)。

B站用户群体画像分析——比例

B站用户男女比例为57:43,18-35岁用户占78%,本科及以上比例高出全网10个百分点世界杯皇冠信用网开户。

B站用户群体画像分析——年龄

从年龄占比来看,哔哩哔哩使用人群多数集中在30岁以下,也就是90后与00后用户占比高达78.67%,其中18-24岁以下用户占比60.28%,25岁~30岁用户占比为16.71%世界杯皇冠信用网开户。用户平均年龄22.8岁,大学生浓度最高的内容社区,是中国未来消费的主力人群。

本期:B站3C数码行业营销推广指南分析

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数码全覆盖世界杯皇冠信用网开户,用好玩诠释理性

正值各大厂商旗舰新品的发布旺季,vivo历史最悠久的旗舰 X 系列也迎来了十周年世界杯皇冠信用网开户。

vivo X90 系列作为十周年之作,希望打造影像旗舰的心智定位,完成系列所承载的历史使命和期待世界杯皇冠信用网开户。

因此在内容营销层面,单纯的植入形式或信息量较少的短视频、直播间显然满足不了这份期许,此次vivo以「数码全覆盖+影视多爆点」的内容策略,与多分区UP主共创让用户有 “认同感” 的内容世界杯皇冠信用网开户。

B站科技区是数码3C品牌内容投放的“前排阵营”世界杯皇冠信用网开户。

在新品首发阶段,站内超50位UP主创作了开箱视频,其中基于良好的媒体关系,大量UP主主动申请新机试用,将新品话题度拉满,也被粉丝戏称为“数码区团建”世界杯皇冠信用网开户。

承接开箱热度,vivo继续邀请UP主对vivo X90 Pro+的影像技术和成像效果等进行深度分析,并以更直观、更有趣的方式呈现产品性能世界杯皇冠信用网开户。

旧时代的光学科技与新时代的算法狠活,到底孰优孰劣?科技区知名“相声UP”林捂捂对比了同为一英寸底和徕卡镜头的 X90 pro+与黑卡相机,嬉笑怒骂间科普了何为计算摄影,而厂商“卷摄像”究竟为普通用户带来了怎样的体验世界杯皇冠信用网开户。

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摄影UP主“郭城安”直接带上 X90 pro+,在雨夜的外滩带领粉丝第一视角扫街世界杯皇冠信用网开户。成熟的摄影思路搭配惊艳的成像效果,让弹幕惊呼 “这是手机能拍出的画面?”

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财经UP主“小Lin说”则科普了赛场下竞争更激烈的世界杯品牌营销战,vivo作为FIFA世界杯全球官方手机及其国际市场扩张,都在“食之有味”的干货输出里被自然带出世界杯皇冠信用网开户。

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从产品开箱到深度测评,从兴趣体验到商业故事,vivo重点聚焦产品的专业属性,保质保量地在科技区及知识区搭建起内容矩阵,让用户对系列新品产生浓厚兴趣,达成深度种草世界杯皇冠信用网开户。

产品力匹配上系列定价,弹幕普遍表示—— “香”世界杯皇冠信用网开户。

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讲一个好故事世界杯皇冠信用网开户,让用户持续“上头”

除了产品力的比拼,内容力也是胜负的关键世界杯皇冠信用网开户。

在B站,有共鸣的内容往往能获得更广泛的认同,让品牌进一步脱颖而出世界杯皇冠信用网开户。

除了在科技区多维布局,vivo也首次尝试跨区投放,在生活、游戏、影视等兴趣领域发力世界杯皇冠信用网开户。

UP主在创作中,是与粉丝共同成长、互相成就的世界杯皇冠信用网开户。

获得2022百大UP主的“小潮院长”,用vivo X90 Pro+的镜头回顾了4人团队成长的每一个高光时刻,引发粉丝们集体解读老梗,这份回忆杀也直观地传递出 vivo「影像记录成长」的理念世界杯皇冠信用网开户。

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这支视频最终登上全站热门排行榜第一位世界杯皇冠信用网开户,收获百万级点赞三连,弹幕刷屏“真的泪目了”,还有粉丝回应“一直喜欢你们也是一件很酷的事情!”

成长、青春等关键词也出现在UP主“王师傅和小毛毛”的视频中世界杯皇冠信用网开户。

暴雪游戏停服,是年末许多游戏玩家心中绕不开的痛世界杯皇冠信用网开户。vivo以一个普通玩家的身份,赞助游戏主播“王师傅”组局办了第一届《炉石年夜饭》。饭局之后、烟花燃起,和老朋友们一起玩游戏的青春回忆也暂时画下了句点。

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当然,令人动容的不只泪点,还有高密度的笑点世界杯皇冠信用网开户。

脑洞大开的UP主“导演小策”,为X90系列拍摄了一则剧情跌宕起伏的“抓马生死恋”, 登上全站热门榜第12名世界杯皇冠信用网开户。

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短短10分钟世界杯皇冠信用网开户,集合了战火、爱情、癌症、豪门恩怨、死而复生、殉情等抓马元素,评论区热评主动送上了对这则广告片的阅读理解:

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成长、青春、爱情……是每个人都绕不开的情感体验世界杯皇冠信用网开户。

在跨区内容上的创新尝试,不仅俘获了老粉的心理认同,也盘活了品牌在更广泛年轻消费群体间的路人缘,拓宽了一批年轻化、高价值的受众人群世界杯皇冠信用网开户。

vivo X90系列在B站的新品首发,就对这两种思考路径都做出了有效的引导世界杯皇冠信用网开户。

理性层面深耕科技区,借助开箱体验和深度评测内容,来诠释产品的专业性和高端化优势,覆盖度达历史最高,快速引爆社区世界杯皇冠信用网开户。

感性层面上,携手影视区、生活区UP主共同挖掘社会热点与情感母题,多部作品登上全站热门,获得粉丝的高度共鸣世界杯皇冠信用网开户。

「数码全覆盖+影视多爆点」的内容策略为vivo X90系列打造影像天花板的用户心智助力,并沉淀下丰富的品牌资产,也为更多的数码3C品牌在B站做新品首发提供了参考经验世界杯皇冠信用网开户。

B站视频如何定向目标人群在推送世界杯皇冠信用网开户?

通过开通bilibili官方视频起飞账户,通过起飞后台选择需要推广的视频创建推广计划、单元、创意便可以实现在bilibili首页推荐位置定向目标人群推送世界杯皇冠信用网开户。

B站视频起飞如何开通世界杯皇冠信用网开户?

B站视频起飞账户开通可通过以下联系方式或进入【蓝狮问道官方】网站联系我们提交相关资料审核开户,开通后便可登录官方起飞后台创建计划推广世界杯皇冠信用网开户。

B站起飞专业版后台样式及操作流程

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通过哔哩哔哩官方专业起飞后台,品牌主可通过地域、性别、年龄、设备、网络、兴趣爱好、视频关联、内容标签、指定UP主粉丝群体定向……对目标人群进行定向投放世界杯皇冠信用网开户。

B站视频起飞售卖模式

按照CPM(千次曝光成本)或oCPM(单次播放成本/用户关注成本)竞价消耗,不同行业不是时期,竞价成本有波动世界杯皇冠信用网开户。

最终运营效果取决于:视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身世界杯皇冠信用网开户。

投放时间——内容发布即刻投放世界杯皇冠信用网开户,有利于冲上热门榜单,获得更多自然流量;

稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放世界杯皇冠信用网开户。

通过定向传播,精准覆盖目标人群,进行强力扩散,最终达到清晰的数据效果,且能在社区内长期沉淀,持续影响用户,这就是商业起飞的优势所在世界杯皇冠信用网开户。

(注:本文数据及源图来自bilibili官方世界杯皇冠信用网开户,蓝狮问道官方整理)

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